Si alguien me pregunta qué es lo primero en lo que me fijo cuando analizo una identidad visual de marca diría que obviamente el color, después viene la forma: peso, fluidez,… y seguidamente los elementos en conjunto: su disposición, equilibrio, etc…
Como siempre digo, el logo no lo es todo, entra dentro de los últimos pasos a la hora de desarrollar el branding de tu marca, pero eso no quiere decir, que una vez tengamos todo lo anterior claro, no nos sentemos a crear la imagen de nuestra marca con cabeza y corazón.
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Las emociones y la lógica suelen ir de la mano:
Me atreveré a decir que lo básico son las emociones en todo lo que hacemos y aunque muchas veces tomamos ciertas decisiones de diseño de forma instintiva, no está de más saber qué decisiones podemos tomar de una forma más pragmática.
Así que igual que hace unas semanas hablábamos de la psicología del color y la importancia de su efecto en como vamos a actuar ante una marca si usa unos colores u otros, hoy te voy a contar cómo la psicología de las formas (de la que se habla poco, pero que marca diferencias) también es un arte que influye en las desiciones del que te observa:
Logos circulares
El círculo además de ser considerado una forma femenina, también es la madre de todas las formas (o igual es que por ser femenino es el que engendra al resto… mejor no me pongo filosófica 😉 )
Normalmente lo asociamos con la cercanía y el arropo, básicamente: unidad y estabilidad.
Pensemos en los 5 círculos que forman el logo de las olimpiadas, representa 5 continentes en unión, armonía y equilibrio.
Los círculos son también formas de movimiento, como las ruedas sabemos que un círculo gira y puede ir de un punto a otro o puede girar sobre si mismo, dando énfasis a lo que el mismo círculo significa.
Si nos fijamos en el primer ejemplo, el circulo está formado por un cable de audio que da cierre y contexto a la información del interior.
En cambio en el segundo ejemplo, podemos ver cómo no estamos hablando de un círculo al uso, pero nos encontramos con lineas curvas que bien podrían formar un círculo invisible. Hay una sensación de movimiento y distancia gracias a las curvas.
Logos cuadrados
La forma más consistente de todas, es robusta y genera confianza.
Un cuadrado o rectángulo en nuestra mente genera la sensación de que siempre va a estar ahí.
Puede resultar una forma un poco más aburrida o seria, pero muchos diseñadores han sabido reinventarla y modernizarlas, para convertir las 4 lineas de un cuadrado en algo nuevo y atractivo.
Como podemos ver en los ejemplos anteriores y como comentamos en el caso de los círculos, un logo cuadrado no tiene por que ser un cuadrado al uso, en el caso de la M de artes gráficas de Madrid, juega con el peso visual de un cuadrado, siendo una letra que han transformado en libro.
Cuando hablamos de utilizar cualquiera de estas formas tenemos que tener la mente abierta para saber adaptarlas a nuestro interés.
Logos triangulares
Los triángulos son sin duda símbolos que hablan de la masculinidad.
Al ser una forma picuda, resultan más agresivos a la vista.
A la vez culturalmente asociamos los triángulos con formas dinámicas, que dirigen nuestra mirada.
Logos irregulares
Los logotipos irregulares son tal vez los más llamativos e irreverentes por que nos sacan de lo que estamos acostumbrados.
Hablan de marcas que se quieren salir de la norma, inconformistas.
Algunas serán divertidas y coloristas como nos encontramos en el primer ejemplo y otras más maduras, pero todas buscan ser rompedoras.
Aunque estos últimos logotipos que te presento no tengan una forma definida, si te fijas bien, al final en todos los logos que hemos presentado hasta ahora, lo que buscan es transmitir una idea de forma equilibrada, sólo hay que ver la disposición de los elementos y sus pesos, para ver que hay coherencia en el conjunto.
Incluso las marcas que quieren mostrar que se salen de la normal, buscan consistencia.
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Antes de lanzarte a diseñar un logo o a contratar a alguien para que lo haga por ti, mis consejos:
1- Define la personalidad de tu marca
Como ya hemos comentado no tendrá la misma identidad visual una marca joven y dinámica, que una marca adulta y confiable.
Ojo, eso no significa que la joven no sea confiable o la adulta dinámica, pero esos rasgos se transmitirán de forma distinta en un diseño y otro.
Recuerda que tengo una guía de marca y algunos post sobre branding que te pueden ayudar a aclarar estas ideas.
2- Identifica tus puntos fuertes y tus puntos débiles cómo marca
Conocer bien en qué destacas y aquello que no va contigo por que no se te da bien o no forma parte de la identidad de tu marca, te dará pie a crear un universo visual particular sobre tu marca.
Tenemos que entender que no todo el mundo busca la perfección en una marca y que dependiendo de lo que busque tu cliente ideal eso será lo que tu deberías darle.
3- Busca referencias visuales ¡pero no copies! (o no le pidas al diseñador que copie…)
Esto es muy obvio, pero claro, como toda obviedad si no se dice, a veces se olvida.
Déjame preguntarte ¿Dónde queda la diferencia si copiamos lo que otros hacen?
Recuerda que toda marca es un conjunto de emociones, así que párate a pensar, antes de lanzarte a diseñar un logo y recuerda, el logotipo no es la base de tu identidad visual, es el último paso.
[ctt title=”Toda marca es un conjunto de emociones, así que párate a pensar, antes de diseñar.” tweet=”Toda marca es un conjunto de emociones, así que párate a pensar, antes de diseñar. http://ctt.ec/1jEc8+ #branding #disenografico ” coverup=”1jEc8″]
¿Me cuentas cómo es tu logotipo y por qué decidiste que fuera de esa manera?
Que buen artículo, me ha encantado, simpre me gusta saber sobre la simbología y las formas y los mensajes que recibimos sin apenas darnos cuenta…. Pues yo elegi el mio más bien por impluso. Como manejo Photoshop bastante bien me lo hice DIY. No estoy segura si es el mejor pero a día de hoy todavía me gusta. Y me decanté por el color naranja porque no puedo pensar en un color más feliz, más vivo, y más optimista.
Un saludo Esti,
Cristina
¡Hola Cristina! tu identidad visual es muy interesante y coherente, desde luego se nota que le has dado vueltas 🙂 ¡un abrazo grande!
Hola Esti,
Coincido contigo en que el primer paso es definir la personalidad de la marca. Es la base toda la comunicación posterior, tanto visual como escrita.
Yo me empeñé en hacerme el logo y le di muchas vueltas. Todavía no estoy del todo conforme pero tenía que avanzar con el proyecto. Quería que fuese sencillo y así lo hice. Un logo tipográfico con una tipografía que me gustase y representase los valores que quería transmitir. Es posible que termine renovándolo cuando encuentre “el ideal” pero, al menos por ahora, me siento cómoda con él.
A pesar de que yo no me he aplicado el consejo siempre recomiendo invertir en un buen logo antes de empezar con la web. Es tan importante que puede llegar a deslucir todo lo demás.
Un abrazo.
Estoy contigo en que un buen logo en una web puede cambiar totalmente el proceder de quien se acerca a ti por primera vez, pero también es cierto que siempre digo que es mejor tener bien definida la identidad visual y no tener logo pero si web, que al contrario. No se que opinarás tú 🙂
¡un abrazo y gracias por compartir tu opinión!
Hola Esti! Gracias por esta explicación tan detallada que nos regalas. Como siempre tus posts resuelven muchas dudas y dejan bien claro el tema.
La verdad no tenía ni idea que los logos pudieran transmitir formas, pero con los ejemplos y las explicaciones que diste ahora ya entiendo.
Personalmente no sé porqué mi logotipo tiene la forma que tiene, porque lo hice con la ayuda de una persona y no nos detuvimos a investigar el tema. Lo hice de esa manera porque no podía pagarle a alguien pero en la actualidad estoy pensando en hacer un rebranding de mi marca para cambiar la imagen de la misma y lograr una mayor consistencia y coherencia.
Te mando un fuerte abrazo.