No sé si renovar la imagen de tu marca es algo que entra dentro de tus planes actuales o no, quiero pensar que si si has llegado hasta este artículo, por ello déjame que te de mi visión y te cuente la historia de la renovación de imagen del bar que hay al lado de casa de mis padres y vemos si eso te da algo más de perspectiva 😉
Las empresas que nacen y las que ya llevan tiempo activas no se enfrentan a los mismo retos. Si eres de las segundas, es posible que hayas sentido una variedad de emociones al ver que la competencia ocupa el espacio de mercado por el que llevas tiempo luchando.
Frustración, por que ves que tu esfuerzo y dedicación no están dando los resultados esperados, y seamos honestas, algo de envidia puede que pique, por que en realidad tu sabes que también te mereces ese éxito.
Es importante que entendamos que estas emociones son normales y es comprensible sentirlas, ¡todos somos humanos! no te fustigues por ello. Lo interesante es no dejar que controlen tu pensamiento.
Te propongo que en su lugar te enfoques en analizar sus estrategias y ver qué están haciendo ellos que tú no.
Puede ser un buen momento para tomar decisiones y decidir renovar tu comunicación sea escrita o visual, por eso hoy quiero compartir contigo…
8 motivos por los que renovar la imagen de tu marca si llevas tiempo con tu negocio y ves que la competencia te come terreno:
- Mejorar la percepción del público hacia tu marca: Una renovación de la imagen de marca puede ayudarte a mejorar la percepción de tu negocio y su reputación. Por ejemplo, hay un bar de toda la vida al lado de la casa de mis padres. Era el típico bar de gente mayor al que solo entrarías por necesidad, ya sabes, si los demás bares están cerrados o algo así… Hace 1 mes hicieron una obra que ha dejado el local como nuevo: con un aspecto más luminoso, moderno,… vamos, adaptado a los tiempos actuales, invita a entrar y tomar algo. Así que ahora además de los clientes habituales está lleno de gente joven, ¿casualidad?
- Atraer a nuevos clientes: Una nueva imagen de marca puede atraer a nuevos clientes, como te comentaba antes, no la carta de productos no ha cambiado prácticamente, pero el aspecto si.
- Mantenerse relevante: Una renovación de la imagen de marca puede ayudarte a mantenerte relevante y alineada con los cambios sociales y de mercado que se están dando y si quieres vivir en un mundo tan competitivo, sin duda tienes que ser relevante.
- Destacar respecto de la competencia: Si todos los bares en el barrio de mis padres mantienen una imagen clásica, sin duda que hacer este cambio les hará destacar y llamar la atención de los vecinos y ya sólo por curiosidad, seguro que se acercan a revisar.
- Reflejar cambios internos: Esta me parece esencial. No somos lo que fuimos, ni seremos lo que somos. Si tu negocio ha experimentado cambios importantes, como una expansión o una reorganización, una renovación de la imagen de marca puede reflejar esos cambios y mostrar una nueva dirección.
- Mejorar la eficiencia y la consistencia: Renovar la imagen de tu marca puede mejorar la eficiencia y la consistencia de tu comunicación y tu marketing.Sigo con el ejemplo: Imaginemos que el bar de al lado de casa de mis padres durante el proceso de renovación, ha analizado de forma exhaustiva su identidad de marca y su posicionamiento en el mercado, esto es, ha hecho una lista de los bares del barrio y ha empezado a sacar lo bueno y malo de cada uno, también evalúa su presencia en las redes sociales y sus sitios web. Y con esta información, deciden rediseñar su logotipo, mejorar su espacio, crear su sitio web y renovar su presencia en las redes sociales.Además, deciden que hay que modernizarse y contratar a una empresa para crear una estrategia de marketing y comunicación, que incluya un mensaje de marca claro y consistente que se refleje en todas estas nuevas plataformas que han decidido crear, esto es, que les lleven las redes sociales y la página web.Como resultado de cambiar la imagen y empezar a comunicar las nuevas estrategias de captación (como noche de karaoke o jueves de pintxo-pote) experimenta un aumento en su presencia en el mercado (esto es, que más gente viene a tomar algo por que les interesa la nueva oferta que han visto gracias a redes sociales) y una mejor percepción por parte de los consumidores, por que no vienen solo a probar, vienen y repiten con los amigos.El nuevo enfoque de marca claramente les está ayudando a ser más eficientes.
- Aprovechar nuevas tecnologías: Lo dicho, con la nueva imagen ha podido empezar a comunicar mejor en redes sociales, han creado una newsletter donde avisan a los vecinos y clientes de los próximos eventos que van hacer.
- Reactivar el interés del público: Y claro, no hay nada más obvio que cuando pasas por delante del escaparate del bar, veas el cambio, te llame la atención y te genere curiosidad cómo será ahora la experiencia, así que abres la puerta y te pides una cerveza o un café. El rebranding ya ha cumplido su objetivo.
En resumen, una identidad visual obsoleta puede tener un impacto negativo en la percepción, el reconocimiento y la eficacia de tu marca.
Es importante actualizar regularmente tu identidad visual para mantener relevante y atractivo tu negocio y sino que se lo pregunte al bar que está al lado de la casa de mis padres.
Si necesitas ayuda con la estrategia e imagen de tu negocio escríbeme, estaré encantada de ayudarte.
